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網絡推廣做好內容運營 也許比想象要難

2019-07-12 11:34:04   來源:    點擊:

內容付費之后,人們對于內容的認識更加深刻了,雖然內容付費并沒有繼續爆發下去,但對于內容的理解和重視,已經得到了多方面的認可,可以這么說,內容運營是網絡推廣的重要組成部分,如果網站網絡推廣沒有內容運營,幾乎寸步難行。


對于內容運營而言,傳統理解是這樣,內容運營無非是這樣,原創、刪帖、搬運工等等,這似乎做的都是最苦的活兒,而且效果都是慢慢熬出來的,不像電商平臺,用戶來了,就有可能形成訂單,而內容想要走到這一步,需要一個漫長的過程,而且每一步都需要摸索著來,并沒有固定的模式和套路供選擇。內容運營從初始階段到商業化階段大概需要這幾個過程,具體而言,是這樣的:

?一、內容定位

不是所有的內容都是需要你做的,而是根據自己產品屬性,或者自身特點,進行相關內容的打造,就像在自媒體平臺,雖然也有綜合號,但是細分領域的自媒體更有發展前途,因為他們聚集的粉絲是和領域相關的粉絲,這為以后商業化運營奠定了良好的基礎。

二、基本內容

最初做內容的時候,都是從零開始,這是一個起步階段,在這個階段,容易隨意任性發揮,因為有著太多的空白點,所以,做起了內容來,并沒有太多的壓力,只是做出來就可以的。

這個時候,只有一個原則,凡是能夠吸引用戶訪問的就是好內容,而好的內容需要用心去做,保證90%以上的原創度尤其重要,無論是機器收錄還是系統推廣,都喜歡原創的,這個時候對于用戶喜好還處于摸索階段,更多的是站在產品的角度上撰寫內容。

三、內容推薦

每天都有新的內容出來,在獲得流量的同時,我們也在關注一個重要的數據,那就是用戶的點擊量,用戶點擊量多的內容,證明獲得了用戶的認可,對于這樣的內容,如何讓更多的用戶看到呢?使用內容推薦功能是再好不過的選擇。

對于內容推薦方式,隨著智能化的到來,我們可以設置機器選擇,也可以人工選擇,而有的時候,是機器選擇之后,再進行人工核實,這樣做的好處在于,機器并非萬能的,而且經常有任性的時候,人工選擇還有一個優勢,這個優勢是機器在很長一段時間是無法企及的,那就是人工分析,外在對應用戶屬性,內在則對應用戶行為,行為連接內容,從而分析用戶喜好傾向。


四、內容整合

對于用戶而言,對于專業點的內容,其了解度最深的是自己的最為關心的,而對于其他的,則是模棱兩可,陷入可知可不知的狀態下,而對于發布一方而言,固然追求原創是根本,但是,將最為優秀的真實的內容呈現給用戶,這不是依靠一己之力就能完成的,一山還比一山高,而解決這個問題的最好方式,那就是內容整合。

我們經常看到十大系列,2019年大事記……在一些傳刊物中,文摘類雜志始終有著廣闊的用戶群,到了互聯網時代,這個方法依舊好用,我們叫它內容整合,內容整合具體而言由運營人員將已有的優質內容根據不同領域、不同主題進行編輯整理,加工成內容專題形式,如每周博客精華周刊、每周論壇熱點回顧、每月下載資源top100、版塊精華問題集合等。這是非常受用戶歡迎的一種形式,對運營人員的內容編輯能力提出更高的要求。


?五、開發內容商業價值

在移動互聯網,最常見的方式,那就是植入和內容一樣的廣告,或者是軟文,而內容依附某個產品的時候,流量就帶來商業價值,一個內容,能夠引起足夠的關注度,本身就有價值,對于運營人員而言,廣告和內容的有機統一,或者通過內容傳播形成專家效應,這都有無限商業價值可挖。

以上是網絡推廣中的內容營銷,從原創到推薦,從推薦到內容整合,然后再到商業化運營,把每一步做好,付出的努力是難以想象的,而這個過程需要一定的時間,并且是每天都在為打造優秀的內容而冥思苦想,一旦拿不出優質內容,用戶訪問量就會驟減,內容營銷想要做好不簡單,而做好了,獲得的效果是驚人的!

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